Metodologia para Projecto de Design de Identidade Visual
Muitas vezes, se questionados sobre a metodologia que usam para projectar identidades visuais, boa parte dos designers responderão nenhuma ou mostrarão algum receio em responder, por duas razões; a primeira é não ter conhecimento do que é, ou seja não compreender o real significado disso e achar demasiado complexo; a segunda tem a ver com o facto de que muitos profissionais acham um absurdo se ater a uma metodologia para trabalhos criativos.
Imagem: Unsplash
Vamos pôr o comboio nos trilhos; pensar que uma metodologia aprisiona pode não ser um facto, ou se é, tem a ver com a forma como cada profissional a encarra, sendo que não se trata de um caminho rígido, mas de um modo de conhecer e acompanhar o processo criativo de um projecto, do início até o fecho do ciclo. Apesar de muitos não admitirem, de alguma forma aplicam regularmente as mesmas etapas para resolver problemas semelhantes ou do mesmo campo – isso é metodologia (inconsciente) - A forma como um procedimento é ordenado para atingir um resultado, é uma metodologia.
Encontrar um procedimento e adaptá-lo ao seu trabalho, ou criar seu próprio ciclo é interessante porque ajudará a ser o detentor do seu trabalho, estará sob controlo, criará autoconfiança e ajudará na sua interacção com o cliente. A maior parte das metodologias de design de identidade visual concordam em muitos aspectos, como; a colecta de informação, tratamento de informação, definição da voz da marca, criação da linguagem visual, criação de pontos de contacto, normalização e implementação. Sintetizamos esta informação em sete passos imprescindíveis, nomeadamente:
1. Briefing
O briefing responde à fase da colecta de informação, de compreensão do projecto. Pode ser feito em um documento que vai conter todas as especificações do projecto a ser desenvolvido. Não existe regra nem dimensionamento para este tipo de documento, pode ser elaborado e enviado em word, um formulário electrónico, ou uma descrição concisa e objectiva. Dentre outros aspectos, pode incluir informações sobre:
- Cliente;
- Projecto;
- Marca/ produto;
- Objectivo;
- Recursos;
- Localização;
- Etc.
Imagem: Unsplash
2. Conceito
Com as informações recolhidas na primeira fase definimos um rumo a seguir. Nesta fase podem ser inclusos os pontos sobre:
- Contexto da marca;
- Investigação;
- Mercado-alvo;
- Voz de marca;
- Inspiração;
- Alcance.
3. Design de identidade
A identidade visual é criada, a partir de seus elementos imprescindíveis; os símbolos, o logotipo, as cores, a família tipográfica, entre outros.
- Investigação;
- Exploração gráfica;
- Definição de ADN Gráfico;
- Conceptualização;
- Desenvolvimento de pontos de contacto (visualizações).
Identidade visual da Rhodes Trust (divulgação)
4. Apresentação
O trabalho é sistematizado em um documento para ser apresentado ao cliente, com toda a lógica até a solução criada. Nesta fase é importante resolver questões como:
- Compilação de informação gráfica;
- Estrutura de apresentação;
- Revisão geral;
- Apresentação ao cliente e colecta de feedback.
5. Normalização da identidade visual
O Manual de Identidade Visual é um guia técnico para uso dos padrões visuais e verbais na comunicação de uma marca. Após a criação e aprovação da identidade visual é importante a sua concepção, no sentido de:
- Garantir uma correcta propagação da marca;
- Facilitar o uso da marca;
- Economizar tempo e dinheiro na criação e produção;
- Ajudar na manutenção de características da identidade visual.
Imagem: Unsplash
6. Finalização, preparação e entrega de arquivos de entrega
- Manual de identidade visual;
- Família tipográfica;
- Cores;
- Assinatura completa
7. Implementação da identidade visual
Todo o trabalho culmina com a implementação do sistema de identidade visual, que inclui, sempre que possível, o acompanhamento do designer nesta fase inicial, para garantir que toda a linguagem criada não sofra deformações, mas também porque é possível que tenha de fazer algum ajuste de em algum tipo de material, que não tenha sido possível verificar nas fases anteriores.
