Milton Glaser: O designer dos símbolos imortais

Nascido a 26 de Junho de 1929, Milton Glaser, é um ícone do design gráfico que transformou o vocabulário da cultura visual norte-americana nas décadas de 1960 e 1979.

O trabalho do designer é marcado por uma linguagem psicadélica, onde abundam as cores saturadas, quentes e brilhantes, as formas ondulantes e dinâmicas e o desenho de letras de carácter decorativo e fraca legibilidade, opondo-se, no contexto da contracultura, aos cartazes publicitários com fotografias de produtos da sociedade de consumo.

A criatividade de Milton marca-se durante a sua infância, quando um primo mais velho desenhou um pássaro ao lado de um saco de papel para diverti-lo. O momento, deu ao artista, uma nova visão ao perceber que poderia criar uma vida com um lápis, e decidiu que era assim que passaria a sua vida.

O design de Glaser caracteriza-se pelo seu eclectismo, assumindo múltiplas influências, como a Art Nouveau, a pintura a tinta-da-China (Shuimohua), as xilogravuras alemãs, as pinturas primitivas americanas, ou os desenhos animados dos anos 30, isto é, tudo aquilo que o modernismo havia desprezado, como a ilustração narrativa e a ambiguidade visual, enquanto recusava igualmente a ortodoxia metodológica.

Em 1954, com amigos de faculdade, Milton fundou o Push Pin Studios, num local onde era influenciado por toda a história visual da humanidade.

Sob essa óptica ele produziu, em 1967 o histórico póster da colectânea Greatext Hits, de Bobhy Daylan, combinando as cores vivas da loja planeta Hippie, com as linhas sinuosas da arte islâmica, para colorir os cabelos do cantor e compositor sob uma foto de perfil em preto branco.

Em 1968, com o editor Clay Fleker, criou a New York Magazine uma das primeiras revistas de estilo do mundo, cujo visual arrojado inspirou diversas publicações nas décadas seguintes. O designer foi responsável por toda a parte gráfico do veículo durante nove anos.

Fundador da New York Magazine, autor do logo I Love New York e do conhecidíssimo pôster para a campanha presidencial de Barack Obama, para citar apenas alguns dos seus grandes trabalhos, Glaser é a história viva do design.

A sua criação mais famosa, o logótipo “I ♥ NY” está estampado em centenas de chaveiros e camisetas, vendidos para turistas em Nova Iorque e em todo o mundo.

O logo foi utilizado juntamente com uma canção como base de uma campanha publicitária para promover o turismo em Nova Iorque em meados dos anos 1970, levada a cabo por William S. Doyle, vice-comissário do New York State Department of Commerce (Departamento de Comércio do Estado) de Nova Iorque, através da agência de publicidade Wells Rich Greene.

Este logótipo marca igualmente o conceito de Glaser acerca da profissão e da missão do designer: tendo feito o trabalho pro bono, cedeu os direitos ao estado de Nova Iorque sobretudo após os ataques de 11 de Setembro à cidade, a imagem tornou-se uma referência identitária, criando um sentimento de pertença e unidade entre a população, mas também entre os visitantes da cidade que compravam e usavam t-shirts brancas com o logótipo em sinal de solidariedade.

Reconhecido por seu trabalho, Glaser fez o logotipo da Aids a pedido da Organização Mundial da Saúde, pôsteres como o da peça Angels in America e da série de televisão "Mad Men", e redesenhou a identidade visual de empresas, como a cadeia de supermercados britânicos Grand Union e dos jornais Washington Post e o brasileiro O Globo.

Em 2020, Milton Glaser perde a vida vítima de acidente vascular cerebral e insuficiência renal.

Até a sua morte, Glaser trabalhava em um projecto gráfico que representaria a ideia de colectividade durante o isolamento forçado da Covid-19. Ele esperava que o projecto, fosse intitulado “Juntos”, e seria distribuído para escolas públicas de toda a cidade para espalhar a mensagem de que não estamos sozinhos